Campanhas que conquistam engajamento público espontâneo e inteligente

As campanhas ganhadoras do TED

Foram escolhidas dez ações que proporcionam engajamento prazeroso e inteligente com as pessoas, entre elas um trabalho da Euro RSCG de Londres, que teve participação brasileira. Mais de mil peças entraram na competição

04 de Março de 2011 às 13:06
Fonte: Meio&Mensagem

O TED, organização nascida nos Estados Unidos que promove uma série de eventos que vem atraindo de publicitários a executivos de marketing, criou uma competição para eleger as campanhas mais criativas de 2010 e que se engajaram com as pessoas de modo prazeroso e inteligente. De mais de mil inscrições feitas por agências ao redor do mundo, foram selecionados dez trabalhos. Dentre eles está uma ação global capitaneada pela Euro RSCG de Londres para a companhia de tintas Dulux e que contou com cenas feitas no País e a participação da brasileira Fernanda Romano no processo criativo.

A iniciativa, chamada Ads Worth Spreading, contemplou peças que fugiram do formato tradicional da TV (30 segundos). Como salientaram os organizadores no site do TED, “em dois ou três minutos há tempo suficiente para realmente contar uma história, compartilhar uma ideia, fazer uma conexão autenticamente humana e tornar-se inesquecível. Em vez de emboscada, elas (as campanhas) oferecem engajamento prazeroso e inteligente”.

Para valorizar esses trabalhos, o TED montou um espaço de destaque com o top ten e mais outros trabalhos que mereceram menção pela qualidade da criação e do engajamento proporcionado (clique aqui para ver a página).

No caso das dez melhores campanhas, foram divulgados os motivos que levaram o júri a eleger as peças. Para o trabalho da Euro RSCG (cuja direção de criação global está com Fernanda), um dos jurados justificou: “este é o projeto perfeito no qual uma marca de tintas deve investir”. Outra razão é a mensagem que a campanha passou, de que a vida é melhor com cores. Classificada pelo TED como bonita e inspiradora, a ação “Dulux Walls” começou pela pintura de paredes na Lapa carioca (saiba mais sobre essa campanha aqui).

(...) Entre as menções honrosas, estão “The Force”, filme criado pela Deutsch para a Volkswagen, que foi exibido no intervalo do Super Bowl deste ano; “The Wilderness Downtown”, feita pelo Google para a banda Arcade Fire; e “The Pepsi Refresh Project”, ação de fundo social desenvolvida pela TBWA\Chiat\Day que incentivou pessoas a escolherem uma grande ideia para colocar em prática pela empresa.

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Minha seleção entre as 10 melhores escolhidas pelo TED:












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